Website Relaunch: Lohnt sich das?

Es gibt Websites, die man nicht mehr retten sollte. Die ehrlichen Gründe für einen Neubau:

• Die Technik ist am Ende: Dein CMS bekommt keine Updates mehr, Plugins brechen, niemand traut sich, etwas anzufassen.
• Die Seite funktioniert auf dem Handy nicht. Nicht «sieht nicht perfekt aus», sondern: Buttons unbedienbar, Formulare kaputt.
• Die Struktur passt nicht mehr zum Geschäft: Du verkaufst heute anderes als beim Launch, und die Website erzählt die alte Geschichte.
• Niemand kann Inhalte pflegen, und jede Textänderung löst eine Agentur-Rechnung aus. Dann zahlst du den Relaunch sowieso, nur in Raten.

Trifft davon etwas zu, ist der Relaunch kein Luxus, sondern überfällig. Wie er abläuft und was er kostet: Website erstellen lassen.

Der häufigste Relaunch-Grund steht in keiner Offerte: Man sieht die eigene Website nicht mehr gern. Das ist verständlich und ein schlechter Ratgeber. Denn deine Besucher stören sich selten an der Optik. Sie stören sich daran, dass sie den Preis nicht finden, der Text nicht ihre Frage beantwortet oder das Formular sie ausfragt.

Diese Probleme überleben jeden Relaunch, der sie nicht gezielt angeht. Dann steht da eine frische Website mit denselben Hürden, und in drei Jahren beginnt das Spiel von vorn. Neue Farben heilen keine Struktur, und ein moderneres Logo beantwortet keine Kundenfrage.

Der günstigere Weg: zuerst messen, woran Besucher tatsächlich scheitern, dann gezielt beheben. Das Vorgehen dazu: Conversion-Optimierung. Und wenn die Diagnose ergibt, dass es doch das Fundament ist, hast du für den Relaunch eine Grundlage statt eines Bauchgefühls.

Google kennt deine Website unter ihren heutigen Adressen. Ändert der Relaunch die URLs, ohne den Umzug zu melden, zeigen alle gesammelten Signale ins Leere: Rankings weg, Besucher weg, und das oft für Monate.

Die Absicherung ist Handwerk: jede alte URL bekommt eine 301-Weiterleitung auf ihre Nachfolgerin, gut rankende Inhalte werden übernommen statt gelöscht, und nach dem Launch zeigt die Search Console, ob der Umzug angekommen ist. Wie Sichtbarkeit grundsätzlich entsteht und bleibt: SEO.

1. Vor dem Relaunch werden die Zahlen gesichert: Besucher, Anfragen, Rankings. Ohne Ausgangswert kann dir nachher niemand beweisen, dass er etwas gebracht hat.
2. Die Inhalte werden inventarisiert: Seiten, die Traffic und Anfragen bringen, überleben den Umzug. Gelöscht wird nur, was nachweislich nichts leistet.
3. Es gibt einen URL-Plan, der jede alte Adresse ihrer neuen zuordnet und weiterleitet. Keine Ausnahmen.
4. Texte und Bilder liegen vor dem Projektstart bereit. Das ist dein Teil, und der häufigste Verzögerungsgrund.
5. Analytics und Conversion-Messung laufen ab dem ersten Tag, nicht erst wenn jemand nach Zahlen fragt.
6. Am Launch-Tag wird geprüft: Weiterleitungen, Formulare, Ladezeit, Mobile. Eine Stunde Kontrolle erspart Wochen Fehlersuche.
7. Nach dem Launch behält jemand vier Wochen lang die Search Console und die Besucherzahlen im Auge. Jetzt zahlt sich Punkt 1 aus.